中国消费者报上海讯（记者刘浩）2020年，加强监管件上海市广告监管工作在疫情防控的重点特殊时期坚持监管不懈、发展不怠，领域有力保障了上海广告市场秩序稳定可控，广告广告市场营商环境优化便利。上海据上海市市场监管局透露，查处全年共审查“三品一械”广告1.65万件次；监测各类广告280万条次，违法发出监测情况告知书6461份；查处违法广告案件5674件，案件罚没款8788万元；公布典型虚假违法广告案件20件。加强监管件

2020年，重点上海疫情防控广告执法有成效，领域制发《关于加强新型冠状病毒肺炎疫情防控期间广告管理的广告广告通告》，组织开展专题广告监测检查，上海立案查处与疫情防控相关广告案件57件，查处罚没款831万余元。违法金融广告监管工作有突破，出台上海市首部金融广告监管制度性文件《关于进一步加强金融广告监管工作的意见》，组织金融行业签署广告发布自律公约。完善三品一械广告审查服务更便利，疫情防控期间，通过快递等“预约办”“安全办”方式，确保“三品一械”广告审查工作不延误。建设上海本地信息化许可系统，实现全程无纸化审批。

日前，上海市整治虚假违法广告联席会议召开年度会议，审议通过了《2021年上海市整治虚假违法广告工作要点》。明确上海市市场监管部门依托整治虚假违法广告联席会议工作平台，加强广告导向监管，继续关注重点领域重点行业广告市场规范，重点突破网络直播营销活动监管，规范明星广告代言行为。

据了解，2021年，上海市市场监管局将全力维护建党100周年市场秩序，规范违法违规商业营销宣传。加强广告的导向管理，清理整治借庆祝建党100周年等名义从事商业炒作牟利，杜绝妨碍社会安定、损害社会公共利益的违法商业营销宣传以及庸俗、低俗、媚俗等违背社会良好风尚的违法广告宣传。

继续加强重点领域广告监管。上海市市场监管局将以“四个最严”的要求开展食品药品广告整治，严厉查处未经审查发布“三品一械”广告及虚假违法广告宣传，保护消费者生命健康安全。开展防疫用品广告检查，严查口罩、防护服、消毒产品、清洁用品等防护功能虚假夸大宣传的广告和涉及“新型冠状病毒肺炎预防、治疗、治愈、偏方”等内容的虚假广告；持续开展医疗领域广告整治，加强医疗美容、代孕广告的监测监管；继续开展金融和投资理财类广告治理，查处涉及各类非法金融活动、非法高利贷放贷、非法证券期货活动等虚假违法广告。

加强网络直播营销活动规范。开展网络直播广告的监测，强化网络直播机构、网络主播服务机构、网络主播的主体责任，查处网络直播营销活动中的虚假违法广告宣传，规范引导网络直播广告健康有序发展。

规范广告代言行为。梳理细化广告代言行为标准，加强宣传引导，指导行业组织加强行业自律，加强违法代言广告监测检查和查处，曝光典型违法案例，加强联合惩戒和信用监管。

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